[ CONTOH ] PROGRAM KAMPANYE PR
AYO NAIK BUS!

Berikut ini adalah satu Contoh Program Kampenye Public Relations yang dikirim oleh Nabiilah Syafira Aziz. Semoga dapat menjadi refrensi teman - teman semua dalam mengerjakan tugas kuliah terutama mata kuliah Strategi Kampenye Public Relations

Latar Belakang


Dalam bertransportasi manusia menggunakan berbagai berbagai kendaraan baik itu milik pribadi, ataupun kendaraan umum. Sayangnya keadaan kendaraan ini masih bisa disebut tidak layak pakai khususnya pada kendaraan umum. Daya beli masyarakat yang terus meningkat membuat jumlah kendaraan pribadi juga terus meningkat drastis.

Membludaknya jumlah kendaraan di Indonesia khususnya Jakarta, karena Jakarta merupakan Ibukota dan juga merupakan konsumen kendaraan bermotor terbanyak di dunia. Lebar jalanan juga semakin tidak sebanding dengan jumlah kendaraan di Indonesia. Situasi ini mengharuskan pemerintah untuk menyediakan layanan transportasi umum. Namun usahanya sia-sia karena kurangnya minat masyarakat.

Beberapa kebijakan pemerintah sudah dibuat hanya saja pelaksanaannya yang kurang serius. Seperti pada perawatan kendaraan umum baik itu bus, angkutan kota, juga tempat pemberhentian seperti terminal maupun halte. Harus ada beberapa dari kendaraan yang harus diganti dan ada beberapa yang harus dilakukan pengecekan ulang.

Beberapa kota di Indonesia memiliki masalah yang mirip terhadap angkutan umumnya, khususnya di Ibukota Jakarta yaitu, minimnya minat masyarakat Jakarta untuk menggunakan fasilitas angkutan umum untuk berpindah dari tempat satu ketempat lainnya dan atau memindahkan barang, dan lebih memilih menggunakan kendaraan pribadi.

Permasalahan yang ada inilah yang mendorong kami untuk menyusun kampanye ini. Melalui kampanye ini diharapkan dapat mewakili berbagai pandangan untuk mencari kesalahan dari setiap individu dan apa yang harus dibenahi khususnya permasalahan angkutan umum yang ada di Kota Jakarta. Sebagai upaya untuk ikut berperan membantu, mengurangi permasalahan yang ada. Demi terwujudnya Indonesia yang lebih baik.

Baca : Contoh Proposal Program kampanye PR

Analisa Situasi

A. Analisa SWOT

1. Strength (Kekuatan)
  1. Banyak masyarakat yang senang karena harga yang murah
  2. Masyarakat senang karena tidak buang tenaga alias di supiri orang lain.
  3. Mudah dijangkau

2. Weakness (Kelemahan)
  1. Masyarakat suka malas karena terkadang suka mematok harga sesuka hati supir tersebut.
  2. Sering terjadi tindak kejahatan kriminal atau pun kejahatan pada wanita di transportasi umum.
  3. Sering terdapat pengamen di dalam angkutan umum yang membuat resah masyarakat yang menaiki transportasi tersebut.

3. Opportunity (Peluang)
  1. Seiring perkembangan teknologi membuat masyarakat mempunyai banyak pilihan dalam transportasi umum

4. Threats (Ancaman)
  1. Jika sewaktu-waktu harga bahan bakar naik, membuat harga transportasi juga naik, dan membuat rugi banyak pihak.

B. Analisa PEST

1. Politik
Ada beberapa hal yang membuat suatu bangsa menjadi besar dan makmur, salah satunya kelancaran transportasi penumpang yang akan diantar dari satu tempat ke tempat lain, dari suatu negara ke negara lain. Transportasi juga berperan dalam dunia politik, yang mana kami ketahui seperti para petinggi negara dimana pun memanfaatkan dan membutuhkan transportasi yang cepat dan aman untuk tugas dinas dari satu negara ke negara lain.

2. Ekonomi
Sistem transportasi yang ada dimaksudkan untuk meningkatkan pelayanan mobilitas penduduk dan sumber daya lainnya yang dapat mendukung terjadinya pertumbuhan ekonomi. Selain itu, transportasi juga merupakan peluang kegiatan perdagangan antar wilayah dan mengurangi perbedaan antar wilayah sehingga mendorong terjadinya pembangunan antar wilayah.

3. Sosial
Munculnya berbagai jenis kendaraan mewah, membuat orang kaya semakin jauh dari masyarakat yang hanya mampu naik kendaraan umum saja, dan ketergantungan pada alat transportasi cepat dengan harga yang terjangkau menjadi kebutuhan hidup sehari-hari.

4. Teknologi
Munculnya jenis transportasi yang sudah di modifikasi dengan teknologi yang semakin berkembang, dengan transportasi yang sudah tersentuh teknologi tersebut sangat memudahkan masyarakat untuk beraktifitas kemana saja, tanpa perlu mengkhawatirkan jauhnya jarak yang di tempuh.

Merumuskan Tujuan Kampanye

  1. Memberikan imbauan untuk naik bus
  2. Menginformasikan kepada khalayak sasaran mengenai keuntungan naik bus
  3. Mengajak bahu membahu untuk naik bus
  4. Mendorong supaya khalayak sasaran dapat bertindak untuk naik bus
  5. Sebagai salah satu pendukung dalam membantu program kerja Dinas Perhubungan provinsi DKI Jakarta
  6. Membantu PT Transjakarta dalam menyuarakan jasanya supaya ramai penumpang.

Menentukan Target Kampanye

1. Geografis :
Daerah Jakarta dan sekitarnya yang padat pemukiman

2. Demografis :
  1. Unisex (Laki-laki dan perempuan)
  2. Berusia diatas 15 tahun
  3. Seluruh kelompok SES (Sosial Ekonomi Status)

3. Psikografis :
  1. Masyarakat yang memilih hal-hal yang cenderung cepat
  2. Masyarakat yang memilih efisien dalam pengeluaran uang

4. Karakteristik :
  1. Menganggap bus lebih efisien waktu
  2. Pengeluaran uang yang efisien adalah prioritas
  3. Senang dengan pelayanan yang mudah

5. Behaviouristik :
  1. Umumnya yang tidak mau capai
  2. Biasanya cukup pengetahuan tentang rute jalan

Merumuskan Pesan Kampanye

Dalam kampanye Imbauan Naik Bus terdapat big idea atau inti pesan yang menjadi tema utama kampanye. Penentuan the big idea diambil dari kekuatan Naik Bus yaitu dapat meminimalisir kemacetan di Ibukota. Maka, dirumuskan the big idea yang akan digunakan untuk tema pesan kampanye Imbauan Naik Bus adalah “Dengan Naik Bus, Terminimalisirkan Kemacetan”.

The Big Idea

Big Idea menyatukan tujuan dari strategi yang disertakan manfaat program sesuai keinginan khalayak sasaran melalui cara yang menghadirkan topik yang nyata dan membuat khalayak sasaran berhenti, melihat, dan mendengarkan. Sebuah big idea dapat menerjemahkan strategi menjadi suatu tema yang menarik yang menaungi keseluruhan pesan kampanye dan berperan dalam menciptakan konsistensi dari pesan kampanye tersebut.

Pesan yang akan dibangun melalui kampanye Imbauan Naik Bus tersebut adalah:
  1. Naik Bus adalah tindakan yang dapat menguntungkan khalayak sasaran dalam efisensi uang dan waktu.
  2. Naik Bus dapat membantu negara dalam meminimalisir kemacetan akibat volume kendaraan yang tiap tahunnya meningkat.

Dari pesan yang akan disampaikan tersebut, maka big idea yang akan digunakan adalah:

“Dengan Naik Bus, Terminimalisirkan Kemacetan”
Rasional dari big idea tersebut adalah Imbauan Naik Bus merupakan imbuan supaya khalayak sarsaran naik bus.

Tagline

Tagline yang akan digunakan pada strategi kampanye Imbauan Naik Bus adalah :

“Ayo, Naik Bus”
Tagline tersebut dipilih dengan rasional Imbauan Naik Bus adalah cara dalam efisensi uang dan waktu juga dapat meminimalisir kemacetan di Ibukota.

Merumuskan Strategi dan Taktik Kampanye

  1. Memberikan flyer kepada para khalayak sasaran ketika Car Fee Day (CFD) pada 17 Desember 2017
  2. Memberikan flyer kepada siswa SMAN 17 Bekasi pada 18 Desember 2017
  3. Mengkomunikasikan mengenai imbauan naik bus
  4. Mengkomunikasikan keuntungan naik bus dengan pendekatan informatif
  5. Memberikan informasi kepada khalayak sasaran tentang keberadaan kampanye
  6. Mengundang media dalam kampanye
  7. Membuat media kit untuk para media
  8. Iklan di Facebook & Instagram
  9. Berkata lemah lembut dan memberikan perhatian yang tulus ke para media dan khalayak sasaran
  10. Mendokumentasikan kegiatan
Baca juga : Perencanaan Program Kampanye Sosial Anti Narkoba oleh BKNN


Menentukan Media Kampanye

Media Visual (TV)

  1. TRANS TV
    Jl. Kapt Tendean 12-14A, Jakarta Pusat, 12790
    Telp :021 7917 7000
    Email : webmaster@transtv.co.id
    Website : www.transtv.co.id
     
  2. TV One
    Jl. Rawa Terate II No. 2 Kawasan Industri Pulo Gadung
    Telp : +62 21 4613545
    Fax : +62 21 30405668
    Website : www.tvone.co.id
     
  3. Metro TV
    Jl. A. Yani No. 5-7, Gd. Bank Papua Lt.6
    Telp : 021 967 522 6666
    Fax : 021 967 522 019
    Email : webmetro@metrotvnews.com
    website : http://www.metrotvnews.com

Media Cetak (Koran)

  1. Kompas
    Jl. Palmerah Selatan 26-28 Jakarta Pusat 10270
    Telp :(021) 5302200, 5347710, 5347720, 5347730
    Fax : (021) 5466085
     
  2. Tempo
    Kebayoran Centre Blok A11-A15, Jl. Kebayoran Baru Mayestik, Jakarta
    Telp : (021) 7255625.
    Fax : (021) 7255645, 7255650
    Email : koran@tempo.co.id, interaktif@tempo.co.id
     
  3. Republika
    Jl. Warung Buncit Raya No. 37 Jakarta 12510
    Telp : (021) 7800649, 780042
    Fax : (021)7803747
    Website : www.republika.co.id

Media Online

  1. Detik.com
    Aldevco Octagon Building Lt 2, Jl. Warung Buncit Raya No.75, Jakarta
    Telp : (021) 794.1177
    Fax : (021) 794.4472
    Email : redaksi@staff.detik.com
     
  2. Liputan6.com
    Jl. Asia Afrika Lot 19, Jakarta
    Telp : (021) 722 9681
    Email : webmaster@liputan6.com

Merumuskan Anggaran Kampanye


No
Nama Barang
Kuantitas
Harga
Keterangan
1
Amplop Wartawan
8 orang
Rp. 3.400.000
Rp. 200rb / Orang
(Untuk 2 hari)
2
Personil Program
6 orang
Rp. 2.400.000
Rp. 200rb / Orang
(Untuk 2 hari)
3
Kendaraan Operasional
1 unit
Rp. 300.000
Sewa Mobil
(Untuk 2 hari)
4
Cetak ID Card
6 orang
Rp. 18.000
Rp. 3rb/Orang
6
Cetak Spanduk
1 buah
Rp. 80.000
Ukuran 1x4 meter
7
Cetak Flyer
2 rim
Rp. 100.000
Rp.50rb/rim
8
Cetak Proposal
2 buah
Rp. 40.000
Rp. 20rb/buku
9
Cetak Press Kit
-
Rp. 20.000
Press Release + Backgrounder
10
ATK
-
Rp. 50.000
Keperluan Menulis
11
Iklan Facebook & Instagram
-
Rp. 200.000
Rp.100rb/Sosmed
12
Lain – lain
-
Rp. 2.000.000
Dana Tak Terduga dan lain – lain
Total
Rp.                                      8.608.000


Menentukan Pengukuran Evaluasi Kampanye


1. Brand Awareness
Untuk mengukur kesadaran merek, sebenarnya khalayak yang memang kami tuju mengerti betul bahwa dengan naik bus akan mengurangi kemacetan jakarta. Tidak hanya itu, mereka juga akan efesiensi uang dan juga waktu serta mereka tidak perlu repot untuk mengemudikan kendaraan karena mereka akan disupiri.

2. Market Share
Sebenarnya tidak perlu membagikan informasi mengenai naik bus untuk mengurangi kemacetan pun, khalayak sudah sadar. Namun untuk menguatkan hal ini, kami tetap perlu menyadarkan masyarakat lebih dalam bahwa naik bus adalah cara untuk mengurangi kemacetan jakarta.

3. Customer Satisfaction
Tidak semua khalayak akan puas dengan kampanye yang akan kami lakukan. Karena jika mereka memang nyaman dengan kendaraan pribadi mereka, mereka tidak akan menerima isi pesan yang akan kami sampaikan. Selain itu, jika mereka pergi dengan membawa banyak orang lalu menggunakan bus umum, menurut mereka hal itu malah akan merepotkan karena sulit untuk berkomunikasi secara luwes.

4. Image
Citra dari transjakarta tidak semuanya bagus, contohnya pernah terjadi kecelakaan, penyebabnya adalah pengendara lain yang tidak tertib berlalu lintas dan supir baru yang lalai. Maka dari itu, pasti ada beberapa orang yang takut menaiki bus.

5. Coverage
Kami menargetkan orang-orang yang berusia diatas 15 tahun, unisex dan seluruh kalangan SES di Jakarta karena mereka pasti mengerti betul isi pesan kampanye yang akan kami sampaikan sehingga tercapailah tujuan kami.

Laporan Pelaksanaan dan Anggaran Kampanye


Susunan Panitia


Nama
Jabatan
Dara Cita
Ketua Panitia
Murni Fitri
Penanggung Jawab
Nabiilah Syafira
Sekretaris
Puteri Dinanti
Bendahara
Fajar Imani
Humas 1
Ratih Rahmawati
Humas 2

 Time Table

Waktu
Deskripsi
Penanggung Jawab
17 Desember 2017
05.30-06.00
Bersiap-siap
Dara Cita
06.00-06.30
Berangkat menuju CFD Bekasi
Dara Cita
06.30-08.30
Membagikan flyer kepada khalayak & mengkomunikasian dengan pendekatan informatif
Semua Panitia
08.30-09.00
Pulang
Dara Cita
09.00-10.00
Evaluasi
Semua Panitia
18 Desember 2017
11.00-11.30
Bersiap-siap
Dara Cita
11.30-12.15
Berangkat menuju SMAN 17 Bekasi
Dara Cita
12.15-13.00
Membagikan flyer kepada khalayak & mengkomunikasian dengan pendekatan informatif
Semua Panitia
13.00-13.15
Pulang
Dara Cita
13.15-14.00
Evaluasi
Semua Panitia

 Dokumentasi



Framepress Kamanye



Baca juga : [ Contoh ] Perencanaan Program Kampanye Aman Berkendara

Penelusuran yang terkait dengan [ Contoh ] Program Kampanye PR - Ayo Naik BUS!

contoh kampanye pr di indonesia
contoh kampanye pr perusahaan
contoh kampanye produk
jurnal kampanye public relations
contoh kegiatan kampanye pr
skripsi kampanye public relations
contoh proposal pr campaign
makalah kampanye pr

" [ Contoh ] Program Kampanye PR - Ayo Naik BUS! "
Tags

Post a Comment

Posting Komentar

Lebih baru Lebih lama